なぜみんなスターバックスに行きたがるのか？
ナゼミンナスターバックスニイキタガルノカ
- 著： スコット・ベドベリー ，
- 訳： 土屋 京子
「買いたい気持ち」を巧みに操るブランド戦略の魔術！
強い会社・売れる商品づくり8つの秘訣
ナイキ、スタバを世界ブランドに育て上げた天才仕掛け人がすべてを明かす！
「数あるブランド本の中でも、この本は説得力に満ちた真正ブランド論として出色であり、熟読に値する。ぜひ友人や同僚と論じ合い、役立ててほしい。ブラボー、スコット。彼は時代を代表するブランドの達人だ。」――トム・ピーターズ
「スコット・ベドベリは、消費者とブランドの関係を新たに定義しなおした。いまようやく、数々の大企業がその行跡をたどろうとしている。彼がわが社のパートナーとしてマーケティングに貢献してくれていることは幸運である。」――スティーヴン・ジョーンズ（コカ・コーラ・カンパニー、チーフ・マーケティング・オフィサー）
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目次
序章 ブランド狂の告白
第1章 ネコも杓子もブランド志向
知名度だけでは生き残れない
第2章 ブランドDNAを解読する
汝自身を知れ。大きくするのは、それからだ
第3章 ブランドの幅を広げる
ショーツをむりに伸ばしてはいけません
第4章 心と響きあうブランド
モノを超えたきずなを育てよう
第5章 ブランドを汚染から守る
どれも、だいじ
第6章 ブランド・リーダーシップ
ブランドは子育てと同じ
第7章 企業の巨大化とブランディング
ゾウにダンスを教えなさい
第8章 ブランドの未来
適切、シンプル、人間的
書誌情報
紙版
発売日
2002年10月28日
ISBN
9784062111553
判型
四六
価格
定価：1,980円（本体1,800円）
ページ数
328ページ