機械学習によるインターネット広告最適化　現代の配信アルゴリズムから広告制作の未来まで

年間3.3兆円規模の市場を生むインターネット広告。
高速で最適な広告配信を実現する技術を、サイバーエージェントの著者陣が解説！
　配信アルゴリズム、広告効果測定、プライバシー保護のメカニズム、コンテンツ生成手法まで網羅。

【目次】
第1章　インターネット広告業界と機械学習
　1.1　インターネット広告業界における機械学習の環境適性
　1.2　機械学習の適用領域
　1.3　インターネット広告業界が向き合うプライバシー規制
　コラム：金融業界の技術者の広告業界への流入
　コラム：広告掲載可否の審査の重要性

第2章　広告配信のためのアルゴリズム
　2.1　CTR/CVR予測
　2.2　予測のサービスでの活用
　2.3　クリエイティブ選択

第3章　広告配信の効果測定
　3.1　はじめに
　3.2　施策の効果の定義
　3.3　ランダム化比較実験
　3.4　観察研究に基づくアプローチ
　3.5　広告配信の効果測定のまとめ
　コラム：サードパーティクッキー廃止の影響調査を実験によって行うことの難しさ

第4章　広告配信とプライバシー
　4.1　インターネット広告における計測の重要性
　4.2　プライバシー規制と取り巻く環境の変化
　4.3　プライバシー保護とアトリビューション
　コラム：プライバシー対策とユーザーからの不透明なトラッキング手法

第5章　広告運用のための自然言語処理
　5.1　はじめに
　5.2　広告テキスト生成のための自然言語処理
　5.3　広告テキスト生成における評価
　5.4　おわりに
　コラム：広告の疲弊
　コラム：レスポンシブ広告の普及

第6章　グラフィックデザインのための機械学習
　6.1　はじめに
　6.2　広告効果の事前予測
　6.3　レイアウトの生成
　6.4　タイポグラフィの認識と生成
　6.5　ラスタ画像生成とグラフィックデザイン

おわりに

Ⓒ木村 衆平，暮石 航大，河野 剛大，張 培楠，山口 光太

目次

第1章　インターネット広告業界と機械学習
　1.1　インターネット広告業界における機械学習の環境適性
　1.2　機械学習の適用領域
　1.3　インターネット広告業界が向き合うプライバシー規制
　コラム：金融業界の技術者の広告業界への流入
　コラム：広告掲載可否の審査の重要性

第2章　広告配信のためのアルゴリズム
　2.1　CTR/CVR予測
　2.2　予測のサービスでの活用
　2.3　クリエイティブ選択

第3章　広告配信の効果測定
　3.1　はじめに
　3.2　施策の効果の定義
　3.3　ランダム化比較実験
　3.4　観察研究に基づくアプローチ
　3.5　広告配信の効果測定のまとめ
　コラム：サードパーティクッキー廃止の影響調査を実験によって行うことの難しさ

第4章　広告配信とプライバシー
　4.1　インターネット広告における計測の重要性
　4.2　プライバシー規制と取り巻く環境の変化
　4.3　プライバシー保護とアトリビューション
　コラム：プライバシー対策とユーザーからの不透明なトラッキング手法

第5章　広告運用のための自然言語処理
　5.1　はじめに
　5.2　広告テキスト生成のための自然言語処理
　5.3　広告テキスト生成における評価
　5.4　おわりに
　コラム：広告の疲弊
　コラム：レスポンシブ広告の普及

第6章　グラフィックデザインのための機械学習
　6.1　はじめに
　6.2　広告効果の事前予測
　6.3　レイアウトの生成
　6.4　タイポグラフィの認識と生成
　6.5　ラスタ画像生成とグラフィックデザイン

おわりに

書誌情報

紙版

• 発売日: 2025年05月29日
• ISBN: 9784065382561
• 判型: A5
• 価格: 定価：3,520円（本体3,200円）
• ページ数: 176ページ

電子版

• 発売日: 2025年05月28日
• JDCN: 06A0000000000896589Y

著者紹介

著： 木村　衆平（キムラ　シュウヘイ）

木村 衆平 株式会社サイバーエージェント　広告部門　執行役員 2011年慶應義塾大学大学院理工学研究科修士課程修了後、株式会社サイバーエージェントに入社。修士（経営工学）。広告効果計測のサービス開発を経て、広告取引システムの開発に従事。現在は主にリテールメディア領域の事業開発を中心に広告部門全体の技術担当執行役員を担う。

著： 暮石　航大（クレイシ　コウダイ）

暮石 航大 株式会社サイバーエージェント勤務 2020年京都大学大学院情報学研究科修士課程修了。修士（情報学）。2020年株式会社サイバーエージェント入社。入社後、広告配信システムの開発や効果検証の業務に従事。

著： 河野　剛大（コウノ　タケヒロ）

河野 剛大 株式会社サイバーエージェント勤務 2020年慶應義塾大学大学院理工学研究科修士課程修了後、株式会社サイバーエージェントに入社。修士（工学）。広告配信システムの設計・開発に従事。

著： 張　培楠（チャン　ペイナン）

張 培楠 株式会社サイバーエージェントAI Lab　上級研究員 2016年東京都立大学大学院情報科学科修士課程修了後、ヤフー・ジャパン株式会社（現・LINEヤフー株式会社）入社。修士（工学）。機械学習エンジニアを経て現職。広告文生成プロダクト「極予測TD」の立ち上げやACLなど主要国際会議での論文発表に貢献。専門は自然言語処理（NLP）。

著： 山口　光太（ヤマグチ　コウタ）

山口 光太 株式会社サイバーエージェントAI Lab　主席研究員 2014年Stony Brook大学コンピュータ科学研究科博士課程修了。博士（コンピュータ科学）。東北大学大学院情報科学研究科助教を経て現職。2022年より主席研究員。専門はコンピュータビジョン。