明日のプランニング　伝わらない時代の「伝わる」方法

◆「伝える」仕事に携わる、全ての方への処方箋◆「最近なんだか伝わっている手応えも実感もない」とお嘆きのあなたに。あなたがどうしても伝えたいその「情報」は、どうすれば相手に伝わるのか。情報“砂一時代”、ファンベース、オーガニックリーチ……。圧倒的にわかりやすい、伝える仕事「虎の巻」！


「最近なんだか伝わっている手応えも実感もない」
「以前はもっと反応があったけど、近ごろそれもなく、やり甲斐がない」
「広告もコンテンツも効いてる気がしない」
「苦労してバズらせても、一瞬火がつくもののすぐ忘れ去られてしまう」
「SNSが重要かと思ってがんばってるけど、効果が感じられない」

……そうお嘆きのあなたに。

あなたがどうしても伝えたいその「情報」は、どうすれば相手に伝わるのか。

広告、宣伝、広報、販促、営業、メディア……
「伝える」仕事に携わる、全ての方への処方箋――。

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◆「情報“砂の一粒”時代」というおっそろしい情報環境◆

ある調査によると、2010年の1年間に、
世界には約1ゼタバイトの情報が流れたという。
ゼタバイトという単位、ボクは初めて知ったのだが、
これ、調べてみて驚いた。
1ゼタバイトは「世界中の砂浜の砂の数」なのだそうである。

具体的にイメージしてみてほしい。
たとえば日本を代表する砂浜のひとつである九十九里浜のすべての砂の数。
あれですら「無限」に近いと思いませんか？
でも、世界規模で見たら小さな日本にある小さな砂浜なのだ。
対象は世界中の砂浜だ。
世界中の砂浜の砂の数と同じ量の情報が、流れたというのである。
この現実から目を背けてはいけない。

送り手側は「いいものを作れば伝わるんじゃないかな？」とか、
甘い希望を持ちがちだ。
でもそれはほぼ幻想なのだ。
「もう絶対に伝わらない」という圧倒的絶望から始めないといけないとボクは思う。

とはいえ、そんな絶望の中でも「伝わる方法」はある。
ボクが思うに、「ひとつ」ある。
無限の砂嵐の中で、自分が伝えたい砂粒を相手に届ける方法が
少なくともひとつはあると思っている。
そしてそれは何か冷たい触感がするテクノロジー的なものではなくて、
とてもアナログで人間的で喜びに満ちたやり方だ。

情報“砂一時代”、ファンベース、オーガニックリーチ……。

圧倒的にわかりやすい、伝える仕事「虎の巻」！

目次

はじめに
――「最近なんだか伝わっている手応えも実感もない」とお嘆きのあなたに
第1章　「情報“砂の一粒”時代」がやってきた
――「伝える仕事」に携わる人にとって超アゲンスト
第2章　忘れちゃいけない！ 情報“砂の一粒”時代「以前」を生きる生活者たち
――生活者を2つに切り分けてプランニングする
第3章　友人知人という最強メディア
――砂一時代という超アゲンストに打ち勝つ方法
第4章　ファンベースとマスベース
――砂一時代と砂一時代以前でプランニングを切り分ける
第5章　ファンにアプローチする3つの方法
――砂一時代の生活者にどうリーチするか
第6章　ファンからオーガニックな言葉を引き出す7つの方法
――砂一時代の生活者が態度変容するオーガニックリーチ
第7章　どんな課題でも70点以上とれるプランナーになるために
――「基本的な構築」を一番大切にしよう
おしまいに
――ボクたちは幸せな時代に生きている

書誌情報

紙版

• 発売日: 2015年05月20日
• ISBN: 9784062883023
• 判型: 新書
• 価格: 定価：990円（本体900円）
• 通巻番号: 2302
• ページ数: 304ページ
• シリーズ: 講談社現代新書

電子版

• 発売日: 2015年05月22日
• JDCN: 0628830200100011000W

著者紹介

著： 佐藤　尚之（サトウ　ナオユキ）

さとう・なおゆき　1961年東京都生まれ。株式会社電通にてCMプランナーやウェブプランナー、コミュニケーション・デザイナーなどを経て、2011年に独立。現在はコミュニケーション・ディレクター（株式会社ツナグ代表）。1995年より個人サイト「www.さとなお.com」（http://www.satonao.com/）を運営。『明日の広告』『明日のコミュニケーション』（ともにアスキー新書）など著書多数。