１２６年！　なぜ三ツ矢サイダーは勝ち抜けたのか

秘められた「浪漫と感動」。赤字にあえぐ日本企業再生の「鍵」がここにある！

●技術者が愚直に追い続けた「安心」「安全」
●誕生に深くかかわった岩崎弥太郎
●昔は庶民には手が届かない超高級品
●スーパードライの「生みの親」
●「三ツ矢」の名前の由来は源氏にあり

三ツ矢サイダーが誕生してから125年以上になる。1年間で、清涼飲料の新商品は1000点におよぶ。しかし、そのうち生き残れるのはわずか数点のみ。そのなかで長年にわたり生き抜いてきた。戦前は清涼飲料の王様として君臨した。文豪の夏目漱石が「命の水」として頼り、宮沢賢治が天ぷらそばとともに味わい、戦艦大和の乗組員に愛された。戦後はライバルの出現により苦しんだが、2007年には年間売り上げ3000万ケースを達成した。その奇跡の歩みを追う。

書誌情報

紙版

• 発売日: 2010年11月19日
• ISBN: 9784062813983
• 判型: A6変型
• 価格: 定価：838円（本体762円）
• ページ数: 304ページ
• シリーズ: 講談社＋α文庫

初出

２００９年３月に刊行された「なぜ三ツ矢サイダーは生き残れたのか－夏目漱石、宮沢賢治が愛した「命の水」１２５年」（講談社）を文庫化にあたり、加筆・修正したもの。

著者紹介

著： 立石　勝規（タテイシ　カツノリ）